2月5日，贝因美盘后发了个公告，截至1月18日收盘，在册持股1万股以上的贝因美股东可免费领取一份“股东专享”大礼包——贝因美生命伴侣高铁高钙配方奶粉礼盒1.6千克，或贝因美生命伴侣高钙多维配方奶粉礼盒1.6千克。
现在年头给股东发东西也不是啥新鲜事了，但干这事的上市公司还是一双手能数的过来。早在2013年南方食品就率先开始送芝麻乳，只不过这一年间的风潮倒是越刮越强。
据不完全统计，从13年开始的南方食品送芝麻乳，量子高科送龟苓膏，到得利斯送牛排，今年仲景食品送香菇酱、吉宏股份送茅台和白酒，这股东买股票还能吃东西，还能有这样好事？或许在超市试吃之外又能拓宽了一条免费吃喝的事业。
之前证监会就有认定，发放食物的对象不包括全体股东，也不来自于税后利润，这些都不满足分红的一般特征;上市公司也表示，此举主要是回馈股东，是对股东的赠与，而不是分红，这在法律上没有限制。
从送东西的动机上看更多的还是做营销的目的。花个几百万元钱能让各个财经媒体和股东争相讨论，这笔钱花的有点划算。不过股价不给力，吃人嘴短，股价下跌股东骂起来就会节省点口水了。要是股价上涨了，那兼职推销员可更是不遗余力。
在A股，这叫股东回馈活动，在日本则是更加有着更加成熟的股东优待制度。
我们来透过日本的一个著名投资家看看实物分红给股民带来的生活方式的变化。
日本有超过1000家近四成的上市公司实行股东优待制度，每年按照股东的持股数和持股时间，向符合条件的股东赠送商品或提供一定价值的优待券。这么多的公司也涵盖了衣食住行等五花八门的行业。像航空公司，购入达16万日元的股票，每年就可以享受两次单程机票半价的优惠。
这也让为了取得股东优待而持有上市公司股票的人越来越多。其中和日本的利率环境关系匪浅，日本是最早开始实行负利率的国家，把钱存银行反而还要倒欠银行的钱。这钱存银行还不如直接花了，一时间花不掉的话那就持有股票赚优惠券吧。抱着这种心态取得股东优待持有上市公司股票的人也越来越多。
接下来就要隆重介绍一个享誉全日本的投资家。相比于所谓买十几家公司股票就开超市的a股散户来说，他可是持有约600家上市公司的股份，市值约1亿日元，不过和巅峰期的时候相比还是逊色不少，08金融危机之前可是3亿日元的大户。
一进入他的房间目光所及都是股东优待的礼品。
70岁独身的未婚男人桐谷每天早上起床就从股东优待品送来的牙刷开始。
开盘时间便坐到了电脑前，等到11点半收盘。骑着上市公司送的单车出门，到新宿某大厦的49层吃午饭。
当然是因为再不用，优惠券就要过期了，只不过相比几千日元的餐券，在这一家餐饮公司上他可是亏了6万日元。
吃完午饭又骑着单车赶到家里忙活着午后的交易，下午交易结束后，揣上优惠券骑着单车出门了。
骚气的黄色皮夹克，也是股东优待送的。这世界对单身汉有时候也挺残忍，他持有的一家女包公司就让他很遗憾，最后只能勉强换了两个小挂件。
下午六点结束了高强度精神和身体一天的桐谷又马不停蹄赶到电影院，他可是浪费一张优惠券都觉得可耻的男人。
看完电影之后吃个优惠套餐，不用多说，也是股东优待券。按正常消费计算，桐谷这么一天的消费是大致7000日元，而全部使用股东优待券的桐谷的开销是零元！
而到了周末的时候，在薅秃上市公司这件事上他则是更加倾尽全力。先去理个头发，理完头发寿司店饱餐一顿后开始健身。健身结束后赶两场电影，看电影的间隙提前准备了上市公司赠送的两罐冰咖啡。
虽然不怎么爱看电影，但力求不让任何一张优惠券过期还是让他忙不迭赶场。比起股票的波动，桐谷果然更关心的还是优惠券有没有用完的问题。
看完电影时间也晚了，桐谷把一年12次的免费保龄球券用掉了一张。不打保龄球的时候，就去漫咖或者ktv，消磨时光。有的时候，桐谷一天能骑上50km只为了把优惠券给用掉。
人生一刻都在不停前进的感觉真是够紧张的，在节目组跟拍的一段时间里，有时候桐谷一天就亏了上百万日元。而对此桐谷更是看的开了，淡淡说道：一百万的涨跌，每天都有的事嘛。
看看这心态，难怪能70岁依旧战斗在股市第一线。这么传奇的桐谷先生也算是走上了人生巅峰，因为对优待券的钻研精神，不仅参加了日本的财经节目，参加了券商的活动，更是出版了《桐谷先生的股东优待生活》一书。
努力生活的人看来运气不会太差。至于爱情，也许选择比努力更重要吧，依旧是他的遗憾。
再来看看A股，畅想一下以后赠送实物给股东的上市公司或许会更多，赠送实物和优惠券，说不定一面能降低存货一面又打响了在市场的知名度。
毕竟股东是最低成本的获客渠道，A股没这么多的实物赠送，以至于说有几家上市公司送东西都让人热议不断。等房地产公司发房子了，等银行股发钱了，保准想当股东的挤破头。这可比茅台发飞天更令人愉悦！
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